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我们致力为企业塑造独特且富有气质的互联网品牌形象全面提升美学气质、互动、营销与传播的新媒体价值，为品牌与用户架设紧密的连接。
鹿王羊绒
鹿王建于1985年，专注羊绒领域40年
行业
羊绒/制造业
服务类别
品牌官网设计
网站已上线，链接在文章底部
项目背景
鹿王羊绒作为国内老牌的羊绒制造企业，有着悠久的历史和底蕴，
为更好迎合现代年轻人的消费，提升市场竞争力，鹿王羊绒找到我
们为其官方网站进行改版升级，打造全新的品牌形象，为布局全球
打下线上基础。
鹿王羊绒作为国内老牌的羊绒制造企业，有着悠久的历史和底蕴，
为更好迎合现代年轻人的消费，提升市场竞争力，鹿王羊绒找到我
们为其官方网站进行改版升级，打造全新的品牌形象，为布局全球
打下线上基础。
网站改版后
数据呈大幅增长
360
访客停留平均时长增长
120
有效询盘率增长
180
网站流量增长
“
鹿王作为羊绒领域领军者，在为其设计网站时，
我们要抛去传统设计理念，采用创新的设计方式，
引入鹿王的品牌特点，加强超级符号的使用，增加用户记忆点。
—— 设计总监：Melody
网站改版策略
通过对旧网站的数据收集分析及用户调研结果，结合企业需求，我们制
定了以下改版方向：
通过对旧网站的数据收集分析及用户调研结果，结合企业需求，我们制
定了以下改版方向：
01
视觉设计升级
统一设计规范，统一色彩文字的运用
升级网站页面设计，统一品牌调性，呈现品牌核心价值
加强VI标识，使用超级符号，提升品牌辨识度
02
用户体验升级
页面添加微动效，增加页面趣味性，提升用户体验
打磨交互动效，使其更具人性化，更便于用户使用
优化页面跳转，增强中英网站间的链接，提升整体营销效率
统一设计规范，强化视觉设计
升级页面设计，确定品牌调性
加强VI标识，强化超级符号使用
视觉设计升级
增加网站微动效，增强网站趣味性
打磨页面交互动效和按钮触发效果
优化页面跳转，增强分网站之间的链接
用户体验升级
01
规范品牌色彩及字体运用
#DF6F00
R:
223
G:
111
B:
0
主体色
#1F1F1F
R:
31
G:
31
B:
31
辅助色
#25180B
R:
37
G:
24
B:
11
字体色
#F6F4F2
R:
246
G:
244
B:
242
背景色
Aa
Branch
英文字体：
Branch
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll
Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww
Xx Yy Zz
Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww
Xx Yy Zz
升级页面设计，确定品牌调性
突出品牌形象
突出品牌形象，点明企业主要涉及领域，使用户初步了解鹿王。
增加微动效
增加了丝绸跟随鼠标飘动的微动效，让用户在浏览过程中有更大的视觉冲击。
添加动态视频
动态视频会让品牌的表达，更加具体和完善，帮助用户理解品牌。
新系列产品展示
增加最新产品系列的展示和介绍，能更好的做产品宣传。
产品分类
将产品分类展示出来，让不同用户能更好的去查找产品。
大片展示
宣传片大片展示，让用户能直观的看到产品穿着效果。
品质保证
紧跟国家环保理念，传达品牌定位及形象。
导航展示
方便用户直接进入网站的任意一个版块进行浏览。
加强超级符号的使用
我们采用鹿王的图形logo，作为鹿王品牌的超级符号，帮助品牌建立强大的识别度，助于品牌在市场中脱颖而出；传达品牌的核心价值观和文化；有助于维护品牌的一致性。确保品牌的各种元素在不同渠道和平台上都保持一致。
好的用户体验，是一个网站最重要的部分
它可以更好的 发展潜在客户
它可以更好的 发展潜在客户
02
在使用一款新的产品时，我们第一时间可能会被它的外观设计吸引，但是它“好不好用”才是决定它是不是
一件好产品的首要条件；所以我们在做鹿王的网站时，强化了用户体验设计，给繁琐的操作步骤做减法，
让用户更好的去使用这个网站。从而增加用户的使用几率，增强客户的黏性。
在使用一款新的产品时，我们第一时间可能会被它的外观设计吸引，但是它“好不好用”才是决定它是不是
一件好产品的首要条件；所以我们在做鹿王的网站时，强化了用户体验设计，给繁琐的操作步骤做减法，
让用户更好的去使用这个网站。从而增加用户的使用几率，增强客户的黏性。
页面的微动效能让用户在使用网站的过程中，不经意被这些精的微动效吸引，
增加用户对网站在设计感上的肯定，同时也有一定的趣味性。
页面的微动效能让用户在使用网站的过程中，不经意被这些精的微动效吸引，
增加用户对网站在设计感上的肯定，同时也有一定的趣味性。
丝巾跟随效果
丝巾跟随鼠标移动的效果，当鼠标滚轮向下滚动时，丝巾也会随即向上飘动。
照片群缩放效果
产品杂志照片，跟随鼠标滚轮缩放的效果，兼顾了展示效果和板块间的衔接。
飞机航线效果
飞机航线体现出了鹿王集团布局全球业务范围，侧面展示出鹿王的品牌背书强大。
按钮触发动效及页面交互动效是决定用户体验的关键因素之一：
按钮触发动效及页面交互动效是决定用户体验的关键因素之一：
网站加载效果
当用户网速不够快的时候，可以给用户一个准确的加载进度。
按钮触发效果
按钮触发效果
文字图片浮现效果
文字图片浮现效果
鹿王集团站与品牌站之间的链接跳转
悬浮的跳转按钮，让用户的使用更加便捷
悬浮的跳转按钮，让用户的使用更加便捷
项目总结
整个项目下来，我们始终围绕改版的两大目标：
满足客户需求的基础上，加强品牌调性，提升品牌竞争力；
化繁为简的设计理念，大大提高用户对网站的阅读性，
针对产品，采用不同的详情页设计，从而突出每个产品的不同买点，
抓住用户眼球，提升用户购买几率。
如果您也有相关的网站建设需求，不妨给我们一个机会，
我相信我们能给您一个最满意的结果。
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